云南剑川县沙溪镇有一座“网红”书店——沙溪白族书局，这是先锋书局第5家乡村店。开业时，它和很多网红打卡点一样，频频出现在社交媒体上。
不同于诸多网红景点的昙花一现，三年来，这家书局虽身处乡村，但拥有持续的吸引力，剑川当地的文化活动不时在这里举办，比如大理诗歌节、剑川历史与文化系列讲座等等。而一逢节假日，外地游客纷至沓来。
澎湃研究所研究员观察到，今年十一长假期间，每天都有游客乘坐当地的小黄车、电瓶车从寺登街前往书局，书局开门后人头攒动，结账需要排队。
一座位于乡村的书局，为何能保持人气？
首先，不可忽视的原因是影视IP带动了客流增长。
沙溪白族书局的游客，第一落脚点几乎都是2.5公里之外的沙溪古镇，也是电视剧《去有风的地方》的主要取景地。电视剧《去有风的地方》中，女主角因朋友病逝决定离开城市疗愈内心，取景地沙溪自然纯朴的乡村环境、古色古香的村落建筑，是她疗愈内心历程的最佳底色，也展现了一种在乡村中进行现代生活的可能性。
电视剧播出之后，这个古城的景点搜索量和房屋预定量都快速翻倍，并且热度从春节假期延续到十一长假。澎湃研究所研究员观察到，十一假期沙溪古镇游人如织，街上不时传来关于电视剧的讨论，比如“剧里那个场景就是在这拍的”。
其次，沙溪古镇的发展，离不开20年前开始的古镇修复保护行动。
2000年前后，一个偶然机会，沙溪作为茶马古道上仅存的集市被发现，在与当地剑川县政府合作下，瑞士联邦理工大学设立专门基金，对沙溪古镇进行修复和保护。当时正在瑞士ETH读书的黄印武成为在地项目负责人，十年间通过三轮项目实施，完成了古戏台、兴教寺、南寨门、东寨门等建筑的保护修复，有依据地保留了沙溪的原真风味，让沙溪的经典建筑、街道肌理得以再现。同时，污水管道、抽水马桶也出现在村民生活中。
一面是古镇修复，一面是现代化建设，这些让《去有风的地方》电视剧女主角许红豆在沙溪延续现代生活习惯成为可能。实际上，书局也由夯土木结构的粮仓改建而成，并在院子中设置了会议厅、咖啡厅。
当古镇的修复保护让沙溪具有成为影视取景地的基础后，先锋书局的置入又让这座古镇的功能业态更为丰富，满足更多人的精神需求。这里存放着2万册社科、文学及当地文化相关书籍，并售卖与当地相关的文创。在《去有风的地方》还未播出前，随着网红景点打卡、社交媒体分享的兴起，沙溪保护行动的成功已吸引到不少游人。
再次，书局的选址刻意避开了古镇核心保护区，不仅更好平衡古镇的保护与开发，也让书局不限于服务景区，并融入当地乡村。
在先锋书局与剑川县政府沟通入驻时，沙溪古镇已颇有人气，黄印武等人不再担心村镇的败落和古建的维护难题，反而忧虑沙溪是否会像大理古城、丽江古城等地一样“过度商业化”。为此，黄印武提出应把先锋书局等新增文化服务场所布置在距离寺登街2.5公里以外的村落。
在古镇保护更新的话题中，新增功能、新建建筑布置在哪，是一个重要命题。
为满足旅游发展需求，一般在核心保护区边缘建设游客中心、表演剧场等文旅设施，比如上海朱家角古镇、浙江乌镇等。但这易出现在风貌上新建建筑与历史建筑难协调的局面，并聚集较多人流量在核心保护区。
像沙溪这样，与古镇隔开一段距离布置新增功能，是一种少见的选择。但作为茶马古道上唯一留存集市，沙溪整体历史价值高，这种选择能更好平衡保护与开发，不仅可以疏散人流量、缓解古镇为获得空间而拓宽道路从而丢失原真性的压力，也能带动古镇外围村落的发展，增加本地活动场所。
2023年9月13日，云南大理，剑川县沙溪镇北龙村的沙溪白族书局。 本文图均为 视觉中国 图
澎湃研究所研究员观察到，北龙村很多年长者，也爱带着手机坐在书局院子里刷视频，看着自家孙子在院子里玩耍；另外，一些小学生成群结队地在咖啡厅内画画、做作业。只有将村民和游客的需求置于相同重要的地位，乡村书局才能有源源不断的使用者，从而获得持续的活力。
除了成为当地人喜爱的活动场所，先锋书局还为第三种人群提供精神栖息，即在沙溪长期租住的远程城市办公者。对于他们，村里的书局提供了不输大城市的文化资源与精神养料。他们介于游客和村民之间，使得村落在旅游淡季也能有一定的外来人流。澎湃研究所研究员观察到，书局咖啡馆内，一杯咖啡加上一个电脑，在当地长租的数字游民就能待上一整天，像极了在大城市出现的场景。
人们既喜欢城市中多样化、高密度的文化活动，又希望逃离城市的拥挤与压力，总是期待有一个可以兼顾两者的“桃花源”。许多古镇文旅项目，正被寄托着这样的期待。过去三年，一批城市游客和旅居者在沙溪白族书局寻找到这种满足，而三年的实践时间，不算短也不算长，一座乡村书局如何将吸引力持续下去，更多探索在路上。
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